ребрендинг сбербанка пермь

© Любое использование материалов без согласия автора не допускается.При использовании материалов сайта соблюдение авторства и ссылка на prdesign.ru обязательны.

Новые публикации:

Авторские книги:

Актуальные темы:

Авторский мастер-класс: (+ превью)

Домены на продажу: 1) Проектный пакет Имидж России imageofrussia.info,org,net,ru; 2) Брендинг страны country-branding.com,org,ru

Новый логотип Сбербанка в наружном оформлении офисов

Ребрендинг госкорпоративной айдентики использовал разные стратегии и результаты (например, , , , ), однако ребрендинг Сбербанка в этом ряду безлик и невнятен. Сбербанк подошел к слишком формально, посчитав это вполне достаточным, что говорит о непонимании функционального значения визуальных коммуникаций в современном брендинге. Реализация идей прогрессивности и современности, естественности и жизнерадостности не получили столь же гармоничного, доброжелательного и открытого визуального выражения, а потому декларируемое движение вперед остается только на словах и не подтверждается на уровне конкретных осязаемых знаках.

Ребрендинг Сбербанка

Все изменения проведены предельно корректно (знаку придается динамизм и при этом сохраняется его узнаваемость, цвет делается более ярким и «позитивным», при этом сохраняя преемственность) но все они настолько формализованы, что не вызывают ни профессионального отклика, ни потребительского оптимизма. К тому же разрыв между декларируемыми ценностями бренда и элементарным качеством графики и типографики настолько велики, что дезавуирует все положительные стремления. Обещания бренда воспринимаются как недостоверные. И это уже на уровне визуальных коммуникаций, где отсутствие организационных проблем дает большую свободу по завоеванию социального и потребительского доверия к бренду...

Стоило ли менять логотип ради новых интерьеров «офиса будущего», если сами изменения (не спасает и ) не соотвествуют заявленному образу? Именно такой вопрос возникает при обсуждении презентации обновленного бренда Сбербанка России. В конце концов прежний знак, хоть и устарел, но был, по крайней мере, более убедительным и ясным как пластически, так и эмоционально.

    Неубедительный ребрендинг Сбербанка

Павел Родькин : Неубедительный ребрендинг Сбербанка